Етикетка - це не тільки носій інформації про товар, але й один із варіантів реклами, адже саме до неї споживач звертається в першу чергу при покупці. За стандартом вона містить важливі відомості для споживача:
- дата виготовлення, терміни реалізації;
- відповідність нормам і вимогам;
- знаки маркування;
- склад;
- інша інформація.
Але в сучасних умовах високої конкуренції на ринку товарів етикетка повинна мати привабливий зовнішній вигляд, щоб вигідно виділяти пропоновану продукцію серед інших і робити бренд впізнаваним.